نیچ گرافی در سئو

با اینکه نیچ گرافی از نظر مفهومی ارتباط مستقیمی با کار کردن روی کلمات لانگ‌تیل دارد ولی باید بدانیم که این دو موضوع کمی با یکدیگر تفاوت دارد و از نظر استراتژی سئو، مسیر رسیدن به آن‌ها با یکدیگر فرق دارد.

وقتی که صحبت از کار کردن بر روی کلمات کلیدی لانگ‌تیل می‌کنیم، به دنبال این هستیم که به جای دریافت رتبه بر روی کلمه مهمی مثل خرید لپ تاپ، بر روی کلمه دیگری از همین جنس مثل خرید لپ تاپ گمینیگ ایسوس ارزان رتبه بیاوریم. همانطور که در نمودار پایین مشاهده می‌کنید، میزان سرچ این دو کلمه بسیار با یکدیگر متفاوت است و میزان سرچ پایین‌تر در مواردی به معنی رقابت کم‌تر بر روی کلمه است.

ولی وقتی می‌خواهیم از تکنیک نیچ گرافی استفاده کنیم، به دنبال کلماتی می‌رویم که می‌خواهیم بر روی آن رتبه‌ای داشته باشیم و می‌دانیم که کانورژن ما از آن کلمه بیشتر است. اجازه دهید یک مثال واقعی بزنیم.

تنگی کانال دست یکی از کلید واژه‌های مهمی است که یک سایت ارتوپدی باید بر روی آن کار کند. رتبه داشتن بر روی این کلمه می‌تواند ورودی بسیار زیادی را برای این دسته از سایت‌ها به همراه داشته باشد. بیماران زیادی که به این بیماری مبتلا هستند، با سرچ کردن این کلمه به دنبال پزشک یا مرکزی می‌گردند تا بتوانند بیماری خود را درمان کنند. پس این کلمه می‌تواند کانورژن (دریافت نوبت معاینه یا عمل) مطلوبی را برای مجموعه به همراه داشته باشد.

ولی ما به عنوان یک سایت نوپا شاید نتوانیم در 6 ماه یا حتی 12 ماه اول روی چنین کلمه‌ای رتبه بگیریم. (مگر با صرف هزینه‌های بالای آف پیج که فعلا برای ما مقدور نیست) پس مسیری که ما باید طی کنیم، نیچ گرافی است.

به جای اینکه روی کلمه تنگی کانال دست رتبه بگیریم، به سراغ کلمه‌ای مثل برای تنگی کانال دست به چه دکتر مراجعه کنیم؟ می‌رویم. ما در اینجا به سراغ کلمه‌ای می‌رویم که می‌دانیم بیمار در حال حاضر از بیماری خود خبردار شده است و به دنبال درمان آن است و الان به دنبال پزشکی برای درمان این بیماری می‌رود.

در واقع ما می‌خواهیم این بیمار (مشتری) را پایین‌ترین سطح قیف بازاریابی گیر انداخته و در آنجا خدمات خود را به وی بفروشیم.

دیگر ما به دنبال این نیستیم که سعی کنیم فرق یک لپ تاپ گیمینگ را با یک لپ تاپ اداری برای مشتری خود تبیین کنیم و به دنبال افرادی هستیم که الان می‌دانند که به یک لپ تاپ اداری نیاز دارند که باید از برند لنوو باشد و حتما نامبرپد نیز داشته باشد. ما با درک هدف مشتریان از سرچ کردن سعی می‌کنیم بهترین مسیر را برای گیر انداختن آن‌ها پیدا کنیم و با نیچ گرافی که ترکیبی از تحلیل، بازاریابی میدانی و تجربه است، بهترین کلمه را برای کارفرمای خود انتخاب کرده و سئو را بر روی آن آغاز می‌کنیم.